Google Analytics(GA)及網址構建工具入門教程

一、Google網址構建器

1、google網址構建工具官方使用說明:https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hans

2、Excel版批量生成標記URL工具(來源:藍鯨網站分析筆記):點擊下載

3、百度競價網址構建GA標記網址批量生成工具:點擊下載

Google Analytics 標記

網址構建工具參數說明

廣告系列來源 (utm_source) 必填。使用 utm_source 標識搜索引擎、簡報名稱或其他來源。

示例:utm_source=baidu

廣告系列媒介 (utm_medium) 必填。使用 utm_medium 標識媒介,例如電子郵件或每次點擊費用廣告。

示例:utm_medium=ppc

廣告系列字詞 (utm_term) 用于付費搜索。使用 utm_term 來注明此廣告的關鍵字。

示例:utm_term=running+shoes

廣告系列內容 (utm_content) 用于 A/B 測試和在展示廣告網絡投放的廣告。使用 utm_content 區分指向同一網址的廣告或鏈接。

示例:utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

廣告系列名稱 (utm_campaign) 用于關鍵字分析。使用 utm_campaign 來標識特定的產品促銷活動或戰略性廣告系列。

示例:utm_campaign=spring_sale

二、維度和指標的介紹

維度

維度是指可指定不同值的對象的描述性屬性或特征。例如,地理位置的維度可以包括“緯度”、“經度”或“城市名稱”。“城市名稱”維度的值可以為“舊金山”、“柏林”或“新加坡”。

“瀏覽器”、“退出網頁”、“屏幕”和“會話持續時間”都是 Google Analytics(分析)中默認顯示的維度。維度顯示在您的所有報告中,但您可能會在不同的報告中看到不同的維度。您可以使用維度來整理、細分和分析數據。在一些報告中,您可以通過添加和刪除維度來查看數據的不同方面。

指標

指標是指可以按總數或比值衡量的具體維度元素。例如,維度“城市”可以關聯指標“人口”,其值為具體城市的居民總數。

Google Analytics(分析)中的指標包括“屏幕瀏覽數”、“每次訪問瀏覽頁數”和“平均訪問持續時間”等。

維度和指標的關系

雖然維度和指標可以獨立使用,但常見的還是相互結合使用。維度和指標的值以及這些值之間的關系,使您的數據具有了意義。為了挖掘盡可能多的深層次信息,維度通常與一個或多個指標關聯在一起。

例如,維度“廣告系列”可以與指標“瀏覽數”和“目標集”相關聯。有了這些數據,系統還可以創建每個“廣告系列”所差生的比值指標是多少,從而更深入的了解到你每個廣告系列所帶來的廣告效果到底是多少

三、excellent analytics的介紹

1、excellent analytics是基EXCEL的一種插件

2、安裝時必須先安裝.net frameword3.5 sp1

3、每次只能導出一萬條數據,如果需要更多,可以導出多次的數據,修改他的start index即可。

4、所有的任務指標,參照:《ga維度和指標匯總》

5、導出數據時,有些維度和指標的組合是無效的。需要自己判斷

6、 Excellent Analytics基本可以導出所有的GA的報表,只要你想得到的,沒有你做不到的。(像GA的高級群體細分、自定義報告等,都可以通過這里面進行導出。所有具體高級群體細分我就沒介紹了。直接介紹這個工具)

四、GA的使用流程

1、安裝GA的代碼,并設置好來源和媒介(上節課講過的如何設置搜索引擎的來源和媒介)

2、用網址構建器構建好網址

a、構建競價的URL,可使用工具ga競價網址構建批量替換

b、構建媒體資源的URL

c、構建外推的URL,可以根據外推的平臺,外推的使用者,來構建,這樣可以通過此,來計算出這個外推的人到底來了多少病號。獲得多少目標轉化。

3、利用Excellent Analytics獲取數據源

4、獲取百度競價統計、商務通統計的數據源

5、根據你所需要得到你所要的數據

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